看到《新闻周刊》让喜剧主持人当客座主编，我就开始张罗小沈阳或者郭德纲去三联当回客座主编，这事基本就这么没着落下去了。不过，万一哪天事成了，有心人一搜索，发现原来媒体圈内也有大嘴预言家嘛，对，那会儿是最有成就感的。
有人问，请名人当客座主编有啥好处？答案是丰富多彩的。先从外国讲起，2007年7月的《名利场》（Vanity Fair）杂志是这份刊物的当年最佳，这期刊物销售是其它月份多销售了30%，原因？因为这期刊物的客座主编是U2乐队的主唱Bono！这期杂志Bono讨论的是非洲议题，采访了时任美国总统的布什、国务卿赖斯、世界上两个最有钱的人：巴菲特、比尔盖茨，南非图图大主教、约旦皇后拉尼亚、还有麦当娜……等等，再这么列举下去，我都觉得才多销售30%，市场部同事也太差劲了吧……（想看这期杂志封面的同学，震撼一下，看这里！）
更早的时候，《纽约客》杂志聘请女性主义演员萝塞·巴尔（ Roseanne Barr）担任客座主编，当期杂志销售了9万册，比往期销量翻了一番。
但也不是是个名人就管用的，2006年10月刊的《Seventeen》杂志由19岁的电影明星希拉里·达芙（Hilary Duff）任客座主编，可小朋友们就是不买帐，这期杂志的销售甚至下跌了9%。
所以，我武断的推测：当明星开始跨界谈论政治、非洲、女性主义这些明显的社会议题时，当期杂志大卖，也许犬儒会说：什么都不会改变。但是，了解是改变的第一步。这需要的不仅是明星的勇气，更显现的是他们对社会的一种担待。
那么，中国呢？也许中国最有名气的客座主编就是周迅了吧，她曾经登上无数时尚杂志封面，也曾任 《Time Out》的客座主编，6月份的《心理月刊》她又任客座主编，提出“心灵环保”，可是，在中国，我却搞不到这两份刊物的发行量报告，无法进行量化分析。
杂志的优势从来就不是时效，人们百般强调杂志文章的趣味性，照片与国际接轨，而渐渐忘记了杂志的深度与社会影响力。偶尔让位给明星玩下“花活”，社会影响力就在无形中传递出去了吧，对杂志是多好的口碑建设啊。
当《新周刊》搞新锐榜时，当《南方人物周刊》评选“青年领袖”时，又有哪家杂志能引领明星的客座主编潮流？请招我过去做统筹吧……
