看到《新闻周刊》让喜剧主持人当客座主编，我就开始张罗小沈阳或者郭德纲去三联当回客座主编，这事基本就这么没着落下去了。不过，万一哪天事成了，有心人一搜索，发现原来媒体圈内也有大嘴预言家嘛，对，那会儿是最有成就感的。
有人问，请名人当客座主编有啥好处？答案是丰富多彩的。先从外国讲起，2007年7月的《名利场》（Vanity Fair）杂志是这份刊物的当年最佳，这期刊物销售是其它月份多销售了30%，原因？因为这期刊物的客座主编是U2乐队的主唱Bono！这期杂志Bono讨论的是非洲议题，采访了时任美国总统的布什、国务卿赖斯、世界上两个最有钱的人：巴菲特、比尔盖茨，南非图图大主教、约旦皇后拉尼亚、还有麦当娜……等等，再这么列举下去，我都觉得才多销售30%，市场部同事也太差劲了吧……（想看这期杂志封面的同学，震撼一下，看这里！）
更早的时候，《纽约客》杂志聘请女性主义演员萝塞·巴尔（ Roseanne Barr）担任客座主编，当期杂志销售了9万册，比往期销量翻了一番。
但也不是是个名人就管用的，2006年10月刊的《Seventeen》杂志由19岁的电影明星希拉里·达芙（Hilary Duff）任客座主编，可小朋友们就是不买帐，这期杂志的销售甚至下跌了9%。
所以，我武断的推测：当明星开始跨界谈论政治、非洲、女性主义这些明显的社会议题时，当期杂志大卖，也许犬儒会说：什么都不会改变。但是，了解是改变的第一步。这需要的不仅是明星的勇气，更显现的是他们对社会的一种担待。
那么，中国呢？也许中国最有名气的客座主编就是周迅了吧，她曾经登上无数时尚杂志封面，也曾任 《Time Out》的客座主编，6月份的《心理月刊》她又任客座主编，提出“心灵环保”，可是，在中国，我却搞不到这两份刊物的发行量报告，无法进行量化分析。
杂志的优势从来就不是时效，人们百般强调杂志文章的趣味性，照片与国际接轨，而渐渐忘记了杂志的深度与社会影响力。偶尔让位给明星玩下“花活”，社会影响力就在无形中传递出去了吧，对杂志是多好的口碑建设啊。
当《新周刊》搞新锐榜时，当《南方人物周刊》评选“青年领袖”时，又有哪家杂志能引领明星的客座主编潮流？请招我过去做统筹吧……
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BONO还给INDEPENDENT做过一期客座主编，翻出旧稿给你捧个场——
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\n波诺的独立日
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\n 2007年5月16号，英国《独立报》只有三种颜色：黑、白、红。
\n 为《独立报》涂上红色的人，正是受邀客串编辑、U2乐队主唱波诺（Bono）。这一期特别的红色专辑所卖得的全部收入，将会分出一半捐给慈善基金、用于对抗正在非洲蔓延的爱滋病。波诺作编辑，就是当天《独立报》的头条新闻；波诺打出一个“今日无新闻”的大标题，没有新闻就是最大的新闻。
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\n波诺作编辑，当日无新闻
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\n 英国艺术家戴米安·赫斯特特别设计了《独立报》红色特刊的封面，背景是全红铺底，上面用简笔画绘出和平鸽、针头、双手合十的祈祷、骷髅等富有象征意味的图案。当中几个醒目的大字：今日无新闻——紧接着的下文是页面下方的一行小字：除了有6500个非洲人死于可治疗的疾病。
\n 报头的右上角位置，是当日主编波诺的头像。对于这个封面，波诺感到非常满意，认为它极富视觉冲击力。在这份红色特刊里，波诺主持编辑了一个非洲专题，关注非洲大陆的疾病、饥饿、自然灾害等问题，并以此呼吁读者参与到慈善事业中来——当日凡是买了《独立报》的人即有贡献，卖报收入的一半将捐出用于慈善用途。当日的《独立报》红色特刊是波诺发起的“红色产品线”运动的一部分，这是一个通过联合世界级品牌公司的产品来募集善款的行动，《独立报》是第一家参与其中的媒体。
\n 客串编辑波诺的表现非常专业，这一辑特刊内容可谓丰富。在一篇题为《作为目击者，我能做些什么？》的主编寄语里，波诺非常动情地讲述了这次行动的意义。“我并不想被人看作是什么摇滚歌手救世主，或者因为这次客串是为爱滋病募集基金就贴上什么高尚的标签。”紧接着波诺列举了几个非洲人民与灾难和疾病抗争的画面，并自问：作为目击者，我能做些什么？
\n 能做些什么，是波诺一直在思考的问题。“过去的六百年里，人们一直在看到疾病和死亡，所有人都想做些什么事，但不知道怎么做是对的。红色行动就是告诉你如何可以在行善的同时享受其中乐趣。”《独立报》的主编对波诺的工作成果表示激赏：“我们都对这次极富创意的合作感到莫大的兴奋，我们报纸和红色运动有着相通的精神。”一名员工编辑说：“拥有对这份报纸的自由编辑权让波诺感到很开心，他很享受和我们那些能干的记者合作的过程，波诺从中找到了很多乐趣，希望读者也一样。”
\n 红色特刊当天的调查话题是：摇滚歌星可以改变世界吗？波诺的答案是，NO。他认为作为一名音乐人，在政治舞台的话语权始终非常有限。“名气本来是一件很荒谬的事，但它的确是可资利用的，我要做的正是善加利用我的名气。”
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\n大腕云集的红色《独立日》
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\n 波诺作编辑有一个让世界上所有编辑都会艳羡不已的优势，那就是他本人的明星影响力。在作版面策划的时候，波诺就满世界地开始打电话调动他的名人资源，让当日的《独立日》红色特刊大腕云集，简直就是一个关于非洲问题的高峰论坛。
\n 波诺本人电话采访了英国首相布莱尔和财政大臣戈登·布郎，探讨对非洲大陆未来的看法。把非洲视作自己任期内主要国际事务的布莱尔表示：非洲大陆希望独立行走，它现在最需要的就是我们帮助它实现这一切。标题是《形势乐观，但在G8的要求得到满足之前仍不可懈怠》；
\n 内尔森·曼德拉也发表了一条短小的评论，代表非洲对红色产品线的努力表示感谢；
\n 在当日的大人物队伍里还有委内瑞拉总统雨果·查维兹的专访，他告诉《独立报》津巴布韦领袖罗伯特·穆加贝是他的好朋友；
\n U2的吉他手The Edge则撰写了一则报道，讲述摇滚乐手如何通过自己的努力来恢复重建受到卡特琳娜飓风破坏后的新奥尔良城；
\n 时尚界的天之娇女斯蒂拉·麦卡特尼客串了一回记者，专访了时尚界的殿堂级人物乔治·阿玛尼。在回答如何看待红色产品线运动时，乔治·阿玛尼表示他一直以来都很崇拜波诺从事公益事业的热情和精力，还说自己第一次听到这个设想时就完全被说服了：“时尚的法则就是教人们去消费，但我们还是可以将它变成更有社会责任感的行为。”；
\n 著名音乐人艾尔维斯·考斯特罗则受邀写了一篇专栏，题目叫《美国式生活》；
\n 加拿大新任保守党总理斯蒂芬·哈柏和其他几位G8的领导人也出现在版面上，编辑为他们特别设计了一个“飞行蛇棋”，终点是在加拿大举行的2010年G8峰会；
\n 波诺还约到了美国国务卿莱斯的一篇稿，挑选了十首她最喜欢的音乐作品。其中第一位是莫扎特的D小调钢琴协奏曲，而U2的《Anything》则被赖斯排在了最爱的第七位，不知道是不是为了给编辑面子。
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[Reply]
《南方人物周刊》五周年特刊，请“青年领袖”和部分专家来做记者、受访者，我看见最后一个问题都是：如果你是总编，你请谁来当每期的客座主编。看这趋势，难道《人物周刊》也有做此策划的意思？
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我看到那期特刊了，人物周刊不是还在网上征集记者嘛，他们做得挺有锐气的。我理解的客座主编是负责一个大选题（封面选题），然后围绕选题采访写作，但是专题之间还是要有过渡的，这些还真是个填版面的技术活。
PS：最近遇到好多人提喜欢看《南方人物周刊》，昨天在深圳，回来时候有个同学还专门买了五周年特刊带回来送人。
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I should email my pal about it.
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