唱衰报业新闻：穆迪人（Moody‘s）的进攻

穆迪债务分析师John Puchalla新发布了一份《美国报纸现状分析》研究报告。结论无甚新鲜：太阳明天依旧会从东方升起。这句话用分析师的话解读就是：报纸新闻还是死定了。
报告中值得注意的是Puchalla对报纸生产成本结构的分析。报纸的钱都去哪里了？平均来说，用于内容生产的花销不过总支出的14%（好了，内容生产者开始挠墙吧），将近70%的花销用于：报纸印刷、分销以及企业运作；剩下16%用作广告销售成本支出。对报纸新闻来说，发行式微无法再指望发行收入，进而广告收入肩负了太多压力（广告销售也不容易啊）。

报告给出的解决方法是扭转报业长期坚持的垂直整合战略，更多进行产业合作，例如外包印刷、发行业务等等。其实在中国，各家报纸早就这么做了，90年代初需要拼时效时，媒体开始自办发行（如北青报小红帽等），而当这部分投入产出不成比例后，未来又会回到集中力量办大事上。从这个角度说：邮局的发行分销系统，要尽快抢占这个跨区域市场，否则快递行业的崛起肯定玩死定点发行。

来自穆迪人的进攻就此告一段落，好消息是作为一家评级机构，穆迪在这场金融危机中犯错无数，我不能理解为什么还有人愿意听它们的评级建议，也许交易双方的彼此不信任，使他们更倾向于第三方意见，尽管第三人过去“劣迹斑斑”。

John Puchalla2001年毕业于纽约大学斯特恩商学院，他对传媒业颇有研究，这里是他近期对纽约时报、读者文摘、MSNBC等各家媒体接受采访的记录。

关于这报告的更多背景新闻可以参看这篇Reuters Media File。

PS；标题模仿星战系列“克隆人的进攻”，图片来自这里。