广告为王….

如今很少听到新闻人说“内容为王”的话了，“渠道为王”的提法也似乎开始落伍。那么，如今做杂志的在关注什么？今天就要透漏判断杂志能否挺过金融危机的武林秘诀：数广告。

空口无凭，数字为证。美国的“媒介新闻通讯”（Media Industry Newsletter）对这半年来的杂志月刊的广告页面进行统计。总共118家月刊中，只有8家月刊的广告页数在上升，总体来说，杂志共减少了23%的广 告页面。而在Conde Nast集团来说，情况更为惨淡，集团只有4本杂志的降幅少于30%……

但中国最不缺少的就是乐观者，总有人问那逆势上升的8家杂志是什么呢？这八家杂志具体英文名在这里。健康、男士手表、家庭、打猎还有体育画报的儿童版等刊物广告都上升了，可看这阵势，完全不能排除有可能是无规律的上升啊。

对时尚杂志来说，9月刊是销售旺季，9月号是否成功将成为今年财务表现的定盘星，如今留给Conde Nast集团只有不到3个月的时间进行绝地反攻了。《连线》杂志仍然是集团内最不好卖广告的刊物，而杂志主编克里斯·安德森（Chris Anderson）——对，就是《长尾理论》和《免费经济学》的作者——每年的演讲收入是200万美元，日本的大前研一的一场公开演讲收入是5万美元（他 在书中透漏的，现在应该也涨价了），如果安德森一年入账200万美元，就需要公开做30场演讲，那么他到底在《连线》做什么呢？真真是穷庙富方丈啊。

PS：GQ中文版出了吗？困困和海鹏大哥的杂志到底是什么样的呢？大家一起数数广告先～