这个冬天非常冷，但该流鼻血的时候还得流。

原因是一年一度的《体育画报》泳装特刊又要出版了。

比！基！尼！两块布料、一个姑娘，这就是《体育画报》泳装特刊的商业模式。从1964年体育画报开始做泳装封面至今，累计广告进账10亿美元！

我重复一遍，45年，45本泳装特刊广告收入共10亿美元。平均一期2000万美元！（数学好的，赶快换算下这是多少人民币！）

左边这幅图是去年的泳装特刊，据说全世界有4600万人次登录《体育画报》网站浏览这期泳装特刊的视频，号称全球拥有受众6千万，仅次于同样在2月初举办的“超级碗”橄榄球比赛。

别动队的读者都知道，对时尚刊物来说，每年九月是广告大月，你做出本300来页的杂志，你都根本拿不出手，在雷曼兄弟倒闭的08年9月，Vogue杂志的广告页是674页，即使1年后，Vogue仍然有400页的广告页码。

对体育杂志来说，泳装特刊就是这开年第一场战役了。每年泳装特刊的广告收入是体育画报年度收入的7%，对于一本周刊，那是相当于1本泳装特刊等于3本半的其它星期的收入啊！怎么能不倾尽全力招商引资呢？

都说金融危机重创了企业的广告投放，但今年泳装特刊广告收入比去年上升了15%，广告页码倒是与去年差不多。

“你怎么还不开始说美女？”别着急，这，这，这就开始。

登上泳装特刊封面，也往往意味着一名超级模特的诞生，曾经登上泳装特刊封面的模特有Kathy Ireland, Heidi Klum和Elle McPherson。而这幅封面上的模特叫Bar Refaeli，你可能不知道这个以色列姑娘，但她那会儿男朋友是泰坦尼克男主角莱昂纳多·迪卡普里奥，你肯定晓得啦~~~

之前，有不成熟的中国读者问：美国也在北半球，难道没有冬天吗？（详见这里。）

此次美国资深媒体人Steve Cohn在太平洋对岸回话说：“泳装特刊，那是冬天里的仪式。”别动队的初一同学曾经在《谁是胜者》中介绍过CBS的主持人大卫·莱特曼，而2010年度的泳装女郎就将在2月8日莱特曼的节目中揭晓。

中国有这样的杂志与电视互动吗？更需要叹气的是，我们甚至都没有尝试的勇气。

PS：Derek，你在加拿大方便的时候看看今年的泳装特刊杂志广告都是哪些公司在投吧，看能不能分析出来，这么一本泳装封面，到底是面向男性读者的呢，还是女性读者的呢？

今年温哥华冬奥会也拜托你在冰天雪地中，看能不能为别动队找些选题了啊！可惜赶到春节，要么国内的报刊杂志肯定会大篇幅策划这次冬奥会报道了。

如果一位摄影师的作品能主导一本杂志封面近30年，我们尊称其牛人；凑巧的是，这本杂志叫做《名利场》；更凑巧的是，这位摄影师是位成日扛着3公斤全画幅尼康D3的金发女子。凭这些我们能不能下个结论，安妮•莱柏维兹（Annie Leibovitz）是时尚摄影界当之无愧的御姐。

上图中左边人物是电影《可爱的骨头》的导演“彼得大帝”(Peter Jackson)和女主角罗南(Saoirse Ronan)，右边是拍摄工作照（大家数数安妮团队的工作人员、拍摄平台、铁架、灯具、反光板等等就能对他们的专业程度推测端倪啦）。正值2010年奥斯卡提名甫出，《名利场》按往年惯例推出了热门影片的导演与演员的“亲密合影”，掌镜就是御用大牌安妮。相比于奥斯卡评选的剑拔弩张，安妮对这次时尚大片主题的定位显得俏皮有爱。老顽童昆汀在安妮的影像里变身为萌人大叔，撕咬着《无耻混蛋》中男主角的耳朵尖儿，那份突兀的喜感扑面而来。

别动队前天报道了名利场的一期特刊封面，当时漏掉的一个看点就是大片的操刀者安妮。9位烟视媚行的好莱坞后生女通过相机镜头向观众示爱：娇俏、青涩、妖冶、忧郁。能让读者从静止的封面中嗅到被摄人情绪流动的气息，这份功力，安妮练得炉火纯青。

安妮•莱柏维兹的第一张照片摄于菲律宾，当时她随着当空军的父亲周游列国；她从小观赏世界的方式，就是躲在一个虚拟的“框”后看，摄影的天赋无师自通。上世纪70年代，年仅24岁的安妮加盟《滚石》杂志；之后的10年，她的人像摄影风格某个程度上定位了这本领跑摇滚音乐界的杂志封面。其中传奇般的一期“全裸的约翰.列侬蜷缩在小野洋子身上并亲吻她”（想必大家也多多少少了解这幅图的故事，在这里不赘述）。直到80年代，她转战名利场，让临盆在即的黛咪摩尔托着大肚子，稍稍的遮盖双峰，站在了全球名利场读者的面前。安妮的柔光灯将摩尔的蜜色肌肤照的饱满自信，这是一尊为新女性形象造的神。此后的媒体津津乐道，“任何明星都甘愿为安妮莱柏维兹脱光衣服”。

据说，拍过了英女王、奥巴马内阁、数不清的名人的安妮却非常避忌谈“名人”这个词；她说:“‘名人’只关乎头衔，而他/她的所作所为、和在拍摄中自身不经意闪烁的细微情绪，那才是我极力揣摩感受的——人性。”捕捉瞬间的龟毛态度体现在技术操作上，这位摄影天后惯用惊人的连拍速度，快门声更似机关枪。

扛“抢”扛了半辈子的安妮身形魁梧、面容精瘦，十足的中性。老“枪”手到了51岁那一年才拍拍脑袋想起还差生一个娃，雷厉风行的母亲很快有了大女儿Sarah，另外两个孩子也通过代孕母出世（个人生活也令人称奇哪～）。

随着名利场一期期勾人眼球的封面图片出街，一批批挑剔的杂志读者却在不经意间成为了安妮的粉丝。所以读完这篇后，你有没有恍然大悟的感觉呢～

PS：别动队的同学们很多是杂志封面专业户那，看来咱还得仔细瞧瞧版权页里的人名，那可是一座座新闻故事的富矿～
接下来别动队会不定期的搜罗国内外的牛×杂志封面摄影师，敬请关注！

今日立春，各个公司09年财报也纷纷出炉，我们别动队听到来自媒体巨头新闻集团和时代华纳的捷报，决定小试一下，分析两家公司刚刚公布的财报。（新闻集团数据为09年下半年和第四季度，时代华纳则为2009全年数据和第四季度数据。正好最近在翻客户09年财报，就请原谅这篇枯燥的文吧！）

截至2009年12月31日，新闻集团2009年下半年实现净利润2.54亿美元，时代华纳第四季度获得净利润6.27亿美元，两家巨头表现均超过华尔街分析师们的预期。

电影部门：新闻集团第四季度运营利润3.24亿美元，大约是08年同期的3倍；时代华纳第四季度运营利润4.36亿美元，相比1.65亿的数字，上升了61%。前者制作的《阿凡达》大卖，全球票房已超20亿美元，而这次数据只记录了12月18日上映后13天的成绩，估计今年第一季度新闻集团业绩将还有大幅的增加；后者第四季度上映的《弱点》、《大侦探福尔摩斯》均取得不错的票房收入，《哈利波特与混血王子》和《宿醉》的DVD销售也为时代华纳财报改善做出了贡献。

平面出版：新闻集团报纸和信息服务这一核心业务第四季度运营利润2.59亿美元，08年同期这一数据为2亿美元；时代华纳旗下的出版公司Time Inc.第四季度运营利润为7千9百万美元，而 08年同期这一数字亏损高达71亿美元。值得一提的是，华尔街日报广告收入为新闻集团这一部门贡献了30%的增长。

电视广播：新闻集团第四季度电视、广播、卫星电视等收入6亿3百万美元，08年同期则收入4亿5千6百万美元，时代华纳的美国家庭影院频道和特纳广播（Turner Broadcasting）第四季度运营利润7.72亿美元，相比1.86亿美元的数字上升了32%。

这些上扬的数据说明了什么？默多克和比克斯不约而同的在“承前启后、继往开来”中表示要“集中力量致力于生产高质量的、最流行的内容”。就算移动终端到处都是，但“内容为王”永远不会过时。接下来几天，其他媒体大鳄如维亚康姆（Viacom）也将公布财报，希望也有一份不错的成绩单。我们别动队相信读者会为高质量内容埋单！

顾城说，在春天，我把手帕轻挥，是让我远去，还是马上返回？我不知道，真的不知道，但是海子说，面朝大海，春暖花开。别动队渴望2010年消息不再是让人心惊肉跳的裁员、关张，媒体行业将稳步复苏、繁荣昌盛，所有热爱新闻的朋友们能在心仪的媒体找到自己的位置！